2023年春节“黄金周”阿坝旅游接待实现“双增长”

2023年春节“黄金周”期间，阿坝州共计接待游客125.94万人次，实现旅游收入9.4亿元，较去年同期分别增长92.4%和96.36%；较疫情前2019年春节“黄金周”同期分别增长109.07%和142.52%。实现了接待人次和收入的“双增长”，全州旅游业加速回暖，呈现“稳开高走、加速复苏”的态势。

一、强宣传、多措并举活市场

一是突出冬季营销。制定冬季旅游营销方案，举办旅拍阿坝短视频征集大赛、州内网红打卡净土阿坝冰雪季、“阿坝正当红”全域旅游网红体验官招募打卡活动颁奖典礼等营销活动，依托媒体矩阵建设，充分运用短视频、H5、海报等形式对冬季（春节）旅游资源、线路产品等开展全媒体宣传推广积极主动策划，在四川电视台、重庆卫视以及四川、重庆交通广播、重庆亚洲之光户外广告屏等投放“冬游阿坝”专题广告，助推冬季旅游市场回暖。二是举办赛事活动。举办四川省第一届“健身绿道迎新春”全民健身系列赛、第七届环四姑娘山超级越野跑、四姑娘山攀冰节、达古冰川攀冰英雄会、四川省第五届全民健身冰雪季启动仪式、阿坝州首届冬季运动会、黄龙极限耐力赛等体旅赛事，吸引线下、线上超30余万人次参与，实现了以“体育+”“+体育”的方式有效掀起我州冬季旅游热潮。三是出台政策支撑。推出景区门票优惠套餐，全州所有4A级及以上国有旅游景区实行门票“买一送一”，4A级以下景区门票全免；提供1万张4A级及以上旅游景区门票参加“双11一元购”冬游四川大放送活动。黄龙景区于春节黄金周每日在中国国际电视台《生态秘境》栏目播放，并在1月21日央视兔年春晚中亮相。壤塘藏戏登上了央视2023年春节戏曲晚会，《焦点访谈》春节特别节目将汶川县灾后恢复重建新貌和人民群众幸福生活进行纪录展播，体现出”金银花凌冬不凋，中华民族百折不挠”的坚毅精神。

二、呈亮点、文旅市场强复苏

2023年春节是疫情防控政策作出重大调整后的首个长假，全州各县（市）、景区推出丰富多彩的新春活动，群众出游热情高涨，文旅消费供需两旺，全州文旅市场呈现强势复苏回暖态势。九寨沟景区第十八届国际冰瀑旅游节活动“蓝冰与暖阳之恋”持续火热进行中，春节黄金周期间，共接待游客6.18万人次，门票收入251.93万元，同比增长199.44%和87.29%。茂县中国古羌城举行隆重的开城仪式，举办“朝岁祭祖”“耍龙舞狮闹新春”等活动，共计4.08万人参与其中，同比增幅达1802.75%。汶川县举办“康养汶川无忧城大展宏‘兔’迎新春”群众文化活动，吸引众多游客参与，春节黄金周期间，共接待游客23.53万人次，实现旅游收入1.88亿元，同比增长53.66%和75.61%。理县推出“新春文化大礼包”，组织艺术团30人在桃坪羌寨、甘堡藏寨等景区景点，开展文化惠民展演活动10场次，覆盖群众和游客3000余人。四姑娘山景区开放户外（地质）博物馆、阿来书屋、熊猫邮局等特色鲜明的文旅项目，切实增强了游客的体验感。春节黄金周期间，共接待游客30094人次，门票收入132.25万元，同比增长82.69%和114.48%。

三、重体验、冰雪旅游掀高潮

春节黄金周期间，赴州游客主要来自成都及周边地区，以冰雪运动、休闲度假、红色文化旅游为主。汶川、理县、茂县、松潘县掀起了冰雪旅游新高潮，理县鹧鸪山、孟屯河谷滑雪场、毕棚沟景区，茂县太子岭滑雪场等备受广大游客的青睐，人气爆棚。春节黄金周期间，理县鹧鸪山、孟屯河谷滑雪场、毕棚沟景区共接待游客7.39万人。其中，鹧鸪山滑雪场接待游客0.97万人，实现门票收入32.63万元，同比增长874.12%。茂县太子岭滑雪场接待游客1.21万人，松潘县奇峡沟冰雪欢乐景区接待游客0.49万人。