松潘古城夜色。（刘国兴摄）

近年来，阿坝州松潘县以天府旅游名县创建为统揽，以旅游供给侧结构性改革为主线，积极推进县域旅游创新发展、特色发展、融合发展、优质发展，构建起全域旅游高质量发展新格局。

据了解，2021年，松潘县实现旅游总收入47.65亿元，同比增长17.6%，接待旅游人数580.03万人次，旅游产业已经成为全县支柱性产业。围绕创建天府旅游名县，松潘县成立以县委书记、县长为双组长的创建工作领导小组，设立松潘县“创建天府旅游名县”办公室，建立联席会议制度，优化行业自律机制。

同时，该县切实优化顶层设计，将旅游规划与城乡建设、土地利用、环境保护、乡村振兴等规划相衔接，形成城、旅、业多规合一的发展体系。着力优化创建环境，落实各项激励政策，发展全域旅游带动群众就业，推动乡村振兴，推动当地老百姓增收。

牟尼沟扎嘎瀑布。（姜跃斌摄）

在发挥民俗文化优势中，该县具有本土特色的非物质文化遗产被挖掘、发现、保护和利用，打造大型沉浸式实景演出《大唐松州·瓮城传奇》。近年来，该县发挥红色文化优势，加大对毛儿盖会议遗址、沙窝会议遗址等资源的保护与利用，着力培育红色文化旅游产品和项目，全力融入长征国家文化公园。同时，该县还发挥茶马文化优势，打造古城业态，规划建设“茶马互市”街景。发挥江源文化优势，设立岷江源“江源文化”展示区，形成人文与自然相协调的良好江河源头文化氛围。

松潘在不断夯实文旅产业根基的同时，通过文旅产业的融合、品牌的跨界，积极助力文旅产业高质量发展和百姓增收致富，积极打造全新的全域旅游发展格局。现已建成上磨村、牟尼沟村等10个精品旅游村寨，完成17个乡镇25个特色微景观打造；推进产业融合，搭建集休闲旅游观光、生态康养、乡村亲子互动等多功能于一体的生态旅游；一大批群众利用自家房屋开餐馆、建民宿，积极参与文旅融合发展的全过程，在家门口实现就业增收，共享文旅产业发展带来的红利。

同时，松潘县还探索创新推介方式，积极提升旅游影响力。通过举办品牌活动向社会各界推介松潘得天独厚的自然景观和厚重的文化底蕴，并通过与浙江桐乡、成都大邑等帮扶地的品牌联创，进一步提升松潘在国内乃至国际旅游市场的知名度。在各类招商引资和文旅推介活动中，加大羌族多声部、回族土琵琶弹唱、藏族迪夏等特色民族民俗文化节目外出推介展演。借助各类特色文旅品牌，传播松潘声音、展现松潘魅力、打响松潘名气。