著好四篇“文章” 讲好小金故事

2022年2月，阿坝州、县（市）地方志部门共同开启“志述阿坝人文、志讲阿坝故事”的“志中阿坝”微信公众号建设新篇章。经过两年多的携手奋斗，“志中阿坝”不断成熟完善，其中“志中小金”内容渐丰，至今年4月，发布地情文章34篇，最高阅读量近万人次，平均阅读量1600人次，小金县在供稿和宣传方面著好了四篇“文章”，取得了一定成绩。

找准切口，著好选题文章。推文关注度的高低与选题密切相关，选题要充分分析受众范围。小金县在大地情的基础上仔细梳理筛选，从小切口入手，聚焦地情信息点，精准选题，有针对性地把具体的地情信息点讲清讲透，不断提升文章内容的知识性和权威性。同时，兼顾读者阅读习惯和兴趣点，有意识地选用趣味性较强的主题“引流”，增加文章的可读性和传播性。“志中小金”阅读量较高的《解放前及解放初期的小金县城》《抚边大坪藏戏》等文章都是遵从以上的选题原则，用精准的小切口选题，圈定具体的读者群体，吸引其浏览转发，并形成裂变式传播，确保推送数据出彩。《小金民间谚语》《四姑娘山传说、朝山会还有你想知道的这些》等贴合大众的选题更具趣味性和烟火气，引发读者的阅读兴趣，充满生活气息的故事让读者有种“在哪里，在哪里见过你”的熟悉感，愈发引起内心的共鸣。

与时俱进，著好表达文章。在“小屏快读”的时代，“忠于历史的记述，属于当代的表达”至关重要，短小精悍的内容符合读者在大数据时代的快读习惯，如《小金县建制沿革》在保证内容准确、表述完整的情况下，将长达2466字的初稿压缩至960字，通过摘枝去叶、保留主干，用凝练的语言呈现最重要、最核心的内容，带给读者酣畅淋漓的阅读体验。其次，标题是文章的门面，也是吸引读者注意力和评估文章质量的重要指标，口语化、丰富化、悬念化的标题能在繁杂的信息中独树一帜、抢夺眼球，如《哈克里是哪儿的人喃》《揭秘“汗牛”地名的由来》《延续红色文化的使者—小金县嘉绒藏族“五星顶盘”》等文章在一次次的修改中，保留“吸睛”率最高的标题，此外，配图也是另一种有效的表达，图文并茂用得好有“点睛之笔”的效果，在《长征精神在小金代代相传》中，通过老照片与新照片的对比增加历史感、使命感，在《小金县山地户外运动的发展》中，配有小金县域磅礴的山峰图和“山高人为峰”为主题的图片，给读者直观的视觉冲击。

严格审校，著好质量文章。地方志是文化范畴，是权威的“信史”，方志出品应对历史负责、对人民负责。为耕耘好“志中小金”这块责任田，小金县定期召开专题会，讨论确定每期文稿的主题；由专人负责资料收集、编撰成稿、文稿初审；史志中心副主任对条理结构、语句标点、事实数据等进行全面审核，避免出现低级或原则性错误；最后文稿由史志中心主任进行三审，主要对篇幅长短、敏感词汇、图片质量、引用出处进行把关，确保内容真实、准确。文稿上报州志办后，还要用心做好售后“三包服务”，对文稿负责到底：针对文章预审反馈的问题，进行详细解释或再次修改完善文稿；做好备用文稿的撰写审核，如果出现原文稿平台预审不过的情况，也能有保质保量的替换文稿准时出战。

抢抓时段，著好传播文章。文章推送的当日是转发传播的最佳时间。据研究，每天下午6至8点推送流量最高，“志中阿坝”每周二、五下午5点推送，留足了时间转发，抢占“黄金档”。第一时间的分享转发，既能立即获得流量，又能为下一期推送做好铺垫，形成固定的传播圈，小金县相当注重朋友圈和微信群的转发，主动将信息传递到人们眼前，既服务了关注公众号的粉丝，也可开发潜在的关注订阅群体。如果受众对推送的主题感兴趣，一般会选择深度阅读或二次转发。同时，在第一波传播热潮过后，比如推文的第二天、第三天，再次发动全体力量转发宣传，保持热度，为推文收获一波发酵后的流量。